Adxonist

花十分钟快报一下这则“惊人”消息。

以下是一封阿里联盟对其广告联盟内站长的通知函：

亲爱的联盟发布商，***：

您好！

阿里联盟自06年6月成立以来，与大家建立了良好的合作关系，得到了广大发布商的信任和支持，在此，联盟全体工作人员对各位合作伙伴表示深深的感谢！由于 07年各广告商的投放策略都有了不同程度的变化，大家可能都感觉到在广告选择和投放上不像去年那样自由。为了能将广告商策略变化的影响降到最小，保障广大 发布商的投放收益，联盟将会进行一些运营模式上的调整。调整前我们会以公告的形式通知大家，如果对新的模式有异议，请在公告通知的截止时间前撤掉相关广 告，凡是在截止时间后仍然投放的，均视为接受新的运营模式！感谢大家对联盟工作的理解和配合！

广告商运营模式调整公告：广告商淘宝网的广告将会在近期内对淘宝卖家开放，允许卖家以竞拍的方式获得淘宝广告位，并通过阿里联盟进行投放。届时，联盟内现有广告的某些链接将会由原来的商品列表页或频道页直接指向到竞得广告位的卖家的网店或具体商品。本次调整不会影响现有淘宝广告的获取和结算， 接受此次调整的发布商不需要做任何操作；对此次调整有异议的发布商，请在2007年3月10日前撤下淘宝广告，3月10日后继续投放将被视为接受此次调 整。

特此通知！

阿里联盟

2007-3-6

淘宝在中国大陆全面击败Ebay后，终于要开始收费了！

我认为，淘宝此次收费的动作不但可能成为一个实现收费的开山之作，而且亦有可能使其在与腾讯拍拍的竞争中处于先导的地位，原因如下：

1、此次收费的方式虽是面向所有淘宝卖家开展的，但其竞拍广告位的方式实际上已经将“门槛”提高到了只针对少数年销售额过百万的实力卖家。
此举符合“收费并提供更高端的增值服务给高端用户”的通常收费思路，关键是其依然保持着对普通用户的免费服务。

2、高端卖家用户实际上已经实现规模化公司化的运作，客观上需要广告宣传的市场手段，所以淘宝此举无疑比腾讯拍拍提供了对“信誉好，质量高”的优质大卖家更多的吸引。
一定规模的高级卖家用户是一个C2C电子商务社区的核心用户，就像若邻里的众位“意见领袖”一样重要。

收费后的挑战：

1、可能会遭到“抄写模式的王者”–腾讯的拷贝。
但是这次这个拷贝不那么顺手，因为这是基于阿里广告联盟的增值服务；而据我所知，腾讯旗下并无知名的广告联盟。不过，委托其他广告联盟也可以操作。

2、广告的效果是一大挑战。
此前阿里联盟投放的淘宝广告以品牌和产品大门类广告为主，而此类追求长尾效应，并不进行什么逻辑细分的广告位对于精于成本计算的淘宝卖家来说，是否有用或合适也许将是一个问题。

3、即便此次收费的动作获得全面成功，也并不意味着淘宝的收费之路将一路平坦。
这次的动作仍是小众对象，淘宝现仍未有策略能够开启大众用户的收费之门。